Московский музей дизайна выступил партнером проекта ARTерия - современное искусство в новом корпусе морозовской детской больницы

читать далее

ОТОВАРЕННАЯ МЕЧТА

20.12.2017 — 25.02.2018
Место проведения: Арт-галерея Ельцин Центр, ул. Бориса Ельцина, д. 3, Екатеринбург

Организаторы: Ельцин Центр, Московский музей дизайна, Мультимедиа Арт Музей


В СССР для того, чтобы добыть предмет мечты, было недостаточно работать и зарабатывать деньги. Для достижения «мечты» приходилось менять галоши на ткани, ткани на пылесос, дальше все это менялось на дефицитные книги, потом на билеты в театр, дефицитный холодильник или дефицитную машину. «Отоваренная мечта» - экскурс и исследование взаимоотношений дефицита и рекламы в нашей стране с начала 1920-х до середины 1990-х годов.

Октябрьский переворот, Первая мировая война и Гражданская война уже к 1918 году привели к тому, что страна, лежавшая в разрухе, столкнулась с проблемой тотального дефицита: продуктов питания, одежды, предметов быта и предметов первой необходимости.

Новая экономическая политика - НЭП - немного и ненадолго помогла справиться с проблемой дефицита, покончить с которой удалось только в Новой России к середине 90-х годов. С появлением дефицита в Стране Советов появилась и советская реклама. Эта реклама не просто демонстрировала книги и зубную пасту, галоши и майонез, соки, шампанское и черную икру, пылесосы и полотёры, телевизоры, автомобили и, конечно, советскую парфюмерию, но и в каждом рекламном плакате создавала имидж счастливого общества изобилия, который должен был подкреплять главный советский лозунг: «Жить стало лучше, жить стало веселее!».

На выставке представлены рекламные плакаты, упаковка, мебель, одежда, бытовая техника и потребительские товары из коллекции Московского музея дизайна, а также фотографии из собрания Мультимедиа Арт Музея, отражающие то, как менялось время в СССР с начала и до конца 20 века. На установленных в зале мониторах можно увидеть отрывки из классики советского кино, где тема «Отоваренной мечты» всплывала регулярно. 

На выставке, как и когда-то в Советском Союзе, мечта побеждает реальность, а в ее заключительной главе, посвященной 90-м, видно, как дефицит начинает сходить на нет, а мечту затмевает открывшийся рынок.